Attractivité

Le territoire des Mauges mise sur le tourisme de savoir-faire

10/04/2024

Riche de quelque 9000 entreprises artisanales, ce territoire situé au carrefour de Nantes, Angers et Cholet mise sur le tourisme de savoir-faire pour asseoir son attractivité. Une vitrine au niveau national. Trois questions à Karine Le Gendre, directrice générale de la Société Publique Locale Ôsez Mauges Tourisme et développement.

• Qu’est-ce que l’opération « c’est quoi ton entreprise ? »

Cette opération lancée au niveau national en 2012 permet aux entreprises d’un territoire d’ouvrir leurs portes une fois par an pour faire découvrir au grand public leurs savoir-faire. Nos élus se sont emparés de cette opération, pour renforcer l’attractivité des Mauges, un territoire rural riche d’un tissu entrepreneurial. Très vite, les élus comme les entreprises y ont vu leur intérêt, le public était lui aussi de plus en plus nombreux. Le programme de visites gratuites couvre les six communes des Mauges qui rassemblent 121 000 habitants. En 2019, la mission d’organisation de l’événement a été confiée à la Société Publique Locale, Ôsez Mauges. Nous sélectionnons des entreprises représentatives des secteurs d’activité de notre territoire comme les plantes, la chaussure ou encore la technologie de pointe et misons beaucoup sur le côté « donner à voir ». L’idée étant que le chef ou un représentant de l’entreprise accueille le groupe et puisse présenter au cours de la visite l’ensemble du processus de fabrication, une chronologie d’activité qui va de la commande à la réalisation du produit fini en passant par le bureau d’études. C’est ce qui fait le succès de l’opération.

•Quel bilan tirez-vous aujourd’hui de cette opération et quelles en seront les prochaines étapes ?

L’opération est un véritable succès avec chaque année un taux de renouvellement des entreprises participantes de près de 20 %. Nous avons battu un record en termes de fréquentation l’an dernier : du 1er au 31 octobre, 94 entreprises ont participé à l’opération, soit environ 350 créneaux de visite. Nous avons accueilli 3357 visiteurs par rapport à 2 841 en 2022, en grande partie des locaux et des habitants des territoires proches. Pour l’édition 2023, les visiteurs étaient originaires à 75 % du Maine-et-Loire et à 20 % de Loire-Atlantique. Le public est familial mais aussi constitué de seniors et demandeurs d’emploi en réflexion professionnelle. “C’est quoi ton entreprise ?” est l’occasion pour les acteurs économiques de renforcer leur attractivité et de gagner en notoriété pour, notamment, répondre à un enjeu de recrutement des talents. Nous réfléchissons pour l’avenir à un système de visites d’entreprises à l’année et privilégiant des entreprises emblématiques du territoire. Elles sont nombreuses à Chemillé par exemple, capitale européenne des plantes aromatiques et médicinales ou dans le secteur de la production de chaussures. Le made in France est très attendu et recherché. Sur le même principe et pour la première fois en 2023, Mauges Communauté a monté une opération parallèle dédiée aux collégiens baptisée « c’est quoi ton métier » avec comme enjeu principal de rompre avec les idées reçues sur certains métiers, notamment des métiers artisanaux qui souffrent d’un manque d’attractivité. A travers ces rencontres avec des professionnels qui parlent de leur métier, nous leur proposons un autre regard porté sur l’excellence de ces filières.

• Quel bénéfice pour le territoire ?

C’est un véritable atout en termes d’attractivité dans la mesure où cette opération permet de faire connaître le territoire et ses entreprises notamment des entreprises labellisées « entreprise de patrimoine vivant » reconnues pour leur excellence, leur savoir-faire. Quant aux habitants qui visitent ces entreprises, ils deviendront les meilleurs ambassadeurs du territoire. Grâce à l’opération, le territoire noue également des relations vertueuses avec les entreprises qui font preuve de transparence sur leurs process de fabrication mais aussi dans leurs politiques de responsabilité sociétale et environnementale, une attitude très bénéfique pour l’image et l’attractivité globales des Mauges.